消费市场持续增长 新型消费活力增强
——国家统计局贸经司首席统计师袁彦解读7月份消费市场数据

7月份，消费市场延续总体稳定发展态势，基本生活类和升级类商品销售增势向好，以旧换新部分商品保持较快增长，新型消费活力增强，线上消费表现亮眼，服务消费需求持续释放。

一、消费品市场平稳增长，乡村市场销售增长快于城镇

7月份，社会消费品零售总额38780亿元，同比增长3.7%，受部分商品销售转淡、极端天气等因素影响，增速比6月份回落1.1个百分点，但仍高于近三年同期增速平均水平1.1个百分点。从累计看，1—7月份社会消费品零售总额增长4.8%，增速较上半年回落0.2个百分点，比上年同期和上年全年均高出1.3个百分点。提振消费政策持续显效，消费市场总体保持稳定。

乡村市场销售增长快于城镇。7月份，城镇消费品零售额33620亿元，同比增长3.6%；乡村消费品零售额5160亿元，增长3.9%。县域商业建设深入实施，县乡物流配送体系日益完善，县乡消费潜能持续激发，包含镇区和乡村的县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重为38.8%。

二、服务消费市场较快增长，文旅消费需求持续释放

服务消费提质惠民行动扎实推进，优质服务供给不断扩大，服务消费市场较快增长。1—7月份，服务零售额同比增长5.2%，增速高于同期商品零售额增速0.3个百分点。

各地加大文旅产品供给，文旅市场活力持续增强，文体、旅游、交通类消费实现较快增长。1—7月份，文体休闲服务类、旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类零售额保持两位数增长。数字技术与消费场景深度融合，数字服务供给持续优化创新，通讯信息类服务消费增长态势良好。

三、基本生活类和升级类商品销售向好，部分以旧换新商品保持较快增长

7月份，商品零售额同比增长4.0%。限额以上单位中，超七成商品类别零售额实现增长，基本生活类和升级类商品销售增长有所加快。限额以上单位体育娱乐用品类零售额增长13.7%，增速比6月份加快4.2个百分点；金银珠宝类增长8.2%，加快2.1个百分点；粮油食品饮料烟酒类增长6.9%，加快1.4个百分点；日用品类增长8.2%，加快0.4个百分点；化妆品类增长4.5%，6月份为下降2.3%。

以旧换新政策持续显效。7月份，限额以上单位家用电器和音像器材类零售额同比增长28.7%，家具类增长20.6%，文化办公用品类增长13.8%，均延续年初以来两位数增长态势；通讯器材类增长14.9%，增速比6月份加快1.0个百分点。在以旧换新商品中，绿色消费保持较快增长，高能效等级家电持续高速增长。

四、线上消费活力增强，实体店铺零售稳定改善

1—7月份，网上零售额同比增长9.2%，增速比1—6月份加快0.7个百分点，创年内新高。其中，实物商品网上零售额增长6.3%，增速加快0.3个百分点，快于同期社会消费品零售总额1.5个百分点。即时零售、直播带货等新型消费表现抢眼，即时零售交易额和直播电商交易额两位数增长。

实体零售企业不断创新经营模式，优化购物环境，提升消费体验，总体经营稳定改善。1—7月份，限额以上零售业实体店铺零售额同比增长4.2%。其中，仓储会员店零售额增速持续超过30%；购物中心零售额增长6.4%，增速比1—6月份加快0.4个百分点。

7月份，消费市场总体保持稳定运行态势。下阶段，要深入贯彻落实党中央决策部署，改革完善促进消费体制机制，加强促消费政策协同联动，不断完善消费配套保障措施，推动消费市场持续稳定向好发展。